Hoe een website verplaatsen en in leven blijven op Google? - Semalt-fooien



Iedereen die ooit zijn website van het ene adres naar het andere of zelfs tussen twee verschillende contentmanagementsystemen heeft verplaatst, weet dat het niet altijd een gemakkelijke taak is: sites worden tegenwoordig steeds complexer en elke kleine fout in het midden kan de nieuwe site veroorzaken defect raken en veel verkeer verliezen, voornamelijk van het organische kanaal (maar niet alleen). In feite zijn fouten tijdens site-overdracht waarschijnlijk de meest voorkomende oorzaak van verkeersverlies en rangschikkingen na handmatige sancties van Google.

Gelukkig hebben we tegenwoordig veel tools waarmee we rechtstreeks via de Search Console met de zoekmachine kunnen communiceren en zien wat de situatie bij Google is. Maar er zijn nog veel andere dingen die moeten worden gecontroleerd voordat en wanneer u het moet doen.

Is het überhaupt de moeite waard om de site te verplaatsen?

Als de site overgaat op een nieuw contentmanagementsysteem, kan dit zeer de moeite waard zijn, vooral als het contentmanagementsysteem opties biedt die in het vorige systeem niet bestonden, zoals het gemakkelijker maken van pagina's of het beter presteren.

Zelfs buiten de HTTPS-standaard kan het bijdragen aan de site en vooral aan het imago van een betrouwbare en veilige site. Als het een site is die ook gevoelige informatie verzendt, is dit een echte aanrader.

Omgekeerd, als het slechts een verhuizing naar een nieuw adres is, is het niet zeker of de verhuizing de moeite waard is. Veel sites ontvangen tegenwoordig een groot deel van hun verkeer via Google zelf of sociale netwerken, en slechts een klein deel van de surfers gebruikt de adresbalk. Overgang door adreswijziging is vooral relevant als het een verandering van merknaam betreft en geen geautomatiseerde verwijzingen wil maken die op zich al problematisch zijn.

Bekijk een voorbeeld van sitefouten

Het is belangrijk om de site te controleren met een tool zoals Screaming Frog die de site op een vergelijkbare manier crawlt als de crawler van Google en gebroken links en vermijdbare verwijzingen kan detecteren. Houd er rekening mee dat om rapporten op te slaan voor toekomstig gebruik, een betaalde versie moet worden gebruikt.

Soms zijn er ook overblijfselen van verweesde pagina's (waarnaar geen link is vanaf een andere pagina) die te zien zijn in Google Analytics of via services die externe links naar de site zoeken.

De server controleren

Het is ten zeerste aan te raden om de site op de laatste server te controleren waar deze aan de surfer wordt gepresenteerd om problemen te identificeren zoals langzaam stijgende pagina's, compatibiliteitsfouten (bijv. Verschillende versies van PHP), onjuiste formaatreferenties, enzovoort. Als de site tijdelijk wordt geblokkeerd voor Google via Robots.txt, is het belangrijk om een ​​herinnering achter te laten om de blokkering te verwijderen.

Wanneer verhuizen?

In het beste geval kunnen we de site binnen een paar minuten verplaatsen, maar in werkelijkheid kan het ingewikkeld worden, en zelfs als we alle tests hebben uitgevoerd, is de site mogelijk enkele uren of zelfs dagen niet beschikbaar. Hierdoor is het mogelijk om te profiteren van minder aantrekkelijke periodes van het jaar, zoals die tussen de vakanties, om de overstap te maken.

Identificeer problematische verkeersbronnen of pagina's

In het beste geval kunnen we de site binnen een paar minuten verplaatsen, maar in werkelijkheid kan het ingewikkeld worden, en zelfs als we alle tests hebben uitgevoerd, is de site mogelijk enkele uren of zelfs dagen niet beschikbaar. Hierdoor is het mogelijk om te profiteren van minder aantrekkelijke periodes van het jaar, zoals die tussen de vakanties, om de overstap te maken.

Paginanamen en hiërarchie

In een ideale situatie waarin de paginanamen voor en na de overgang hetzelfde zijn, is het relatief eenvoudig om de verwijzingen te maken via het htaccess-bestand. Als zowel de URL als de paginanaam echter veranderen, kan dit al een probleem zijn en moeten de verwijzingen ook handmatig worden uitgevoerd.

Interne links

Interne links kunnen relatieve links zijn (zonder het domeinadres) en absolute links (samen met de domeinnaam en alles ervoor). In elk geval is het erg onverstandig om op geheugen te vertrouwen, maar het terugkerende patroon in de database te controleren en te wijzigen. In het beste geval is het mogelijk om dit te doen met een eenvoudig "Zoek en vervang" -commando, maar soms zit er geen andere keuze op dan je handen vuil te maken.

Canonieke badges

Canonieke tags zijn primair bedoeld om vergelijkbare pagina's binnen de site te scheiden. Maar als het tussen sites wordt gebruikt, en vooral als de tags nog steeds naar de oude site verwijzen, kan dit een probleem zijn voor de crawler van Google. Om niet te wedden, is het raadzaam om de badge te herschrijven met een zelfverwijzing of naar een andere pagina op de nieuwe site.

Dubbele inhoud

Afgezien van het hele probleem van ongeldige verwijzingen en canonieke tags, kan dubbele inhoud ook op andere manieren worden gemaakt, bijvoorbeeld:
  • Een deel van de oude inhoud van de site omzetten in een permanent sjabloon zonder deze van de oude pagina's te verwijderen
  • Ontwikkelingsversies en definitieve versies die op dezelfde server staan
  • Controleer dubbel of alle links verwijzen naar slechts één formaat van het adres (HTTP/HTTPS en WWW of zonder WWW)

Ontbrekende pagina's en fouten 404

Het verwijderen van bepaalde pagina's of het insluiten van hun inhoud op andere pagina's is niet per se slecht en kan zelfs op de lange termijn effectief zijn. Het is echter geen goed idee om deze pagina's naar de startpagina te verwijzen. Als u probeert toegang te krijgen tot deze pagina's, moet code 404 worden geretourneerd of moet een 301-verwijzing naar een andere relevante pagina worden gemaakt.

Onthoud dat een 404-fout niet hoeft te leiden tot een lelijke browserfout en dat u een aangepaste 404-pagina kunt maken die naar de startpagina verwijst via een standaardlink, zoekvak of populaire pagina's op de site.

Search Console en scan op scanfouten

De Search Console heeft een speciale tool om het adres te wijzigen. De tool zelf ondersteunt de overgang van HTTP naar HTTPS niet, dus in dat geval moet u ervoor zorgen dat de authenticatiemethode ook in de nieuwe structuur werkt, de structuur handmatig aan de webmasterhulpprogramma toevoegen en vervolgens de instructies in de volgende sectie.

De Search Console is ook de beste plaats om scanfouten op te sporen. Als u bijvoorbeeld een parameter heeft die pagina's zonder inhoud retourneert, worden die pagina's weergegeven als Soft 404 (pagina's die zich gedragen als niet-bestaande pagina's, ook al retourneren ze geen toepasselijke fout naar de server).

Sitemaps

Als de adreswijzigingstool niet wordt gebruikt, is het raadzaam om de oude kaart in de Search Console te laten staan, zodat Google het gemakkelijker vindt om de referenties te vinden. De oude kaart kan worden verwijderd nadat Google alle pagina's van de nieuwe kaart heeft geïndexeerd.

Google Analytics

De installatie van Google Analytics moet gebeuren op het moment dat de site wordt geopend voor Google, zodat er geen kritieke informatie zal zijn en het mogelijk zal zijn om het inkomende verkeer van de surfers te volgen.

Als u wijzigingen op de site aanbrengt, is het een goed idee om een ​​aangepast rapport te maken dat vanaf die dag geldig is om te zien hoe dit van invloed is op inkomend verkeer (segment).

Verwijzingen plannen

Alle verwijzingen moeten correct werken op het moment van de waarheid voordat de site voor Google wordt geopend. Als er handmatige verwijzingen zijn, moet u controleren of de automatische verwijzingen. Vervang ze niet, zodat verwijzingen naar niet-bestaande pagina's of pagina's niet correct werken.

Controle over het oude domein

Bij het verplaatsen van een domein is het raadzaam om de controle over het vorige domein te behouden, en de kosten om het te behouden doen de voordelen ervan in het niet vallen. De reden is dat we zelfs vandaag de dag niet zeker kunnen zijn dat het effect van links die aan het oude domein zijn gekoppeld ook volledig van invloed is op het nieuwe domein nadat een verwijzing is gedaan en wat er gebeurt als sommige van deze links worden verwijderd. Wat kan er zeker gebeuren als het domein eigendom is en de nieuwe site-eigenaar niet langer hoeft te betalen?

Verschillende beoordelingen en statistieken bijhouden

Afgezien van het bijhouden van verkeer, is het raadzaam om trefwoordplaatsingen bij te houden met behulp van geschikte tools (de Search Console zal niet echt helpen, omdat het alleen trefwoorden toont die de site op de resultatenpagina's van verscheen). Na verloop van tijd zou de oude site in ranglijsten moeten dalen en de nieuwe site stijgt erin totdat de situatie volledig is gestabiliseerd.

Als er wijzigingen worden aangebracht in externe links waarover we controle hebben, zullen de interne statistieken van deze tools, zoals Majestic's Trust Flow, ook dienovereenkomstig worden bijgewerkt.

Bevordering van gefinancierd

Vergeet niet om de landingspagina's van uw campagnes dienovereenkomstig aan te passen, let vooral op de instellingen van Doelen in Google Analytics zodat u nog steeds conversies kunt bijhouden.
Het is belangrijk om te benadrukken dat zelfs als u verwijzingen op deze site heeft gemaakt, dit niet voldoende is en dat de adressen in de advertenties moeten worden bijgewerkt.

Vergeet de links niet

Als je site relatief oud is, heb je in de loop van de tijd mogelijk nogal wat externe links "verzameld", of het nu gaat om uitwisselingen van links of posts van gasten, of een andere bron. Selecteer de belangrijkste links en zorg ervoor dat u ze bijwerkt, zodat ze rechtstreeks naar de bijgewerkte adressen verwijzen. De moeite waard om in zijn tijd te investeren, maar niet te veel.

Alternatieve links van sociale netwerken en andere sites

Afgezien van directe links die onze positie in Google beïnvloeden, zijn er ook veel andere soorten sites die naar ons verwijzen, van kredietpagina's, via sociale netwerken tot links in YouTube-video's. We hebben ze ook bijgewerkt, in ieder geval die op de hoofdprofielpagina's.

Controleer opnieuw

Als de overgang eenmaal is gemaakt, is het niet voldoende om de gegevens in de Search Console te controleren, maar een Scream Frog moet voor elke URL afzonderlijk opnieuw worden gecontroleerd om fouten of situaties van links die in een lus zijn gekoppeld, te identificeren.

Samengevat de belangrijke punten bij het verhuizen naar een nieuwe site

  • Het in kaart brengen van de adressen op de oude site en het maken van een permanente verwijzingstabel 301 * Het wordt ook aanbevolen om via GA te controleren wat de leidende pagina's zijn qua verkeer en ervoor te zorgen dat ze niet worden gemist in verwijzingen
  • Update interne links
  • Controleer de integriteit van de canonieke tag en andere tags die URL's gebruiken (og, schema, etc.)
  • Controleer de integriteit van sitemaps en werk deze bij in de zoekconsole
  • Zorg voor implementatie van analyses en instellingen (evenementen, doelen, filters, andere)
  • Adressen in advertenties bijwerken - Campagnes * Verwijzingen zijn niet goed genoeg
  • Houd de mate van indexering en fouten in de gaten - blijf dienovereenkomstig verwijzingen en correcties aanbrengen
  • Zorg ervoor dat Google niet wordt geblokkeerd in robots.txt of op paginaniveau (noindex)
  • Werk links van andere sites bij naar gewijzigde pagina's

Als u van domein verandert, dan ook:

  • Domein 301-referentie
  • Update domein in analyse
  • Verifieer het nieuwe domein in de Search Console
  • Update domein in sociale profielen

Advies

We hebben net begrepen dat u uw site kunt verplaatsen en in leven kunt blijven op Google. Als u de details van dit artikel heeft gevolgd, begrijpt u echter dat het verplaatsen van een site alleen kan worden gedaan door een gekwalificeerde expert. Loop dus niet het risico uw site te vernietigen als u dit veld niet beheerst. Als u echter een dergelijk project heeft, kunt u het het beste toevertrouwen aan een gekwalificeerd SEO-bureau zoals Semalt. We hebben een team van gekwalificeerde experts, uitgerust met de nodige tools om al uw zorgen te beantwoorden. Dus als u iets nodig heeft, aarzel dan niet om contact met ons op te nemen.


mass gmail